Dobrý podnikatelský záměr může být financován v objemu od několika set tisíc až po několik desítek milionů korun formou kapitálového vstupu investora do podniku.

Řada nejvýznamnějších firem - Ford, Apple, Amazon a další - byla na začátku svého podnikání financována právě tímto způsobem, známým jako investice business angels ("byznys andělů"), případně venture (rizikového) kapitálu.

Business angels a venture kapitál jsou nejstarším, největším a ve světě nejčastěji využívaným zdrojem peněz pro začínající a rozvíjející se podniky. Stáli za úspěchy Thomase Edisona nebo Alexandra Grahama Bella a v současné době financují 60 % všech nových technologických firem v USA.

Investor (business angel nebo venture kapitalista) do denního chodu podniku obvykle nezasahuje, firma však může využít jeho znalostí a zkušeností, podílí se také na strategických rozhodnutích.

Přestože zakladatelům tak zůstane menší "díl koláče“, díky investici bývá hodnota jejich dílu už za několik let podstatně vyšší, než by byla hodnota celého „koláče“ bez kapitálového vstupu investora.